又一款中国App在美国大火！新品遭疯抢，洛杉矶“找不到队头和队尾”！公司北美收入暴增9倍，市值超越古驰母公司

七麦数据显示，4 月 25 日，泡泡玛特 App 登顶美国 App Store 购物榜，这也是该官方应用在购物榜的首次登顶。同时，泡泡玛特 App 还在一日之内跃升 114 个位次，成为免费总榜第四名。

图片来源：七麦数据

据了解，这与泡泡玛特近期上市的新品密切相关。4 月 24 日，泡泡玛特旗下 IP LABUBU 在全球发售第三代搪胶毛绒产品 " 前方高能 " 系列，引起潮玩市场的广泛关注。

据媒体报道，LABUBU 3.0 系列 24 日晚内地线上一经开售秒速售罄，香港泡泡玛特则需通过官网登记抽签，中签者方可购买。

图片来源：泡泡玛特官方服务号

" 我之前在线上没有抢到预售，临时在二手网站上加价收了一个提货码。" 在门店排队的小宁刚刚入坑 LABUBU，据她向记者介绍，虽然 25 号是 LABUBU 3.0 系列线下发售的日子，但是只有 24 号提前在线上抢到购买资格后，才能到店取货。" 新品原价 99 元一盒，我是在二手网站花了 130 元收的。如果你想端盒（购买一系列六盒）就更贵，要一千多块（原价 594 元）。" 小宁说。

" 没想到提货也这么让人绝望。" 来自昆明的女生小林说道，她是抢到了线上盲盒，前往当地泡泡玛特线下门店提货，但依然排了 1 小时 40 分钟。

这样的抢购盛况出现在国内多地，社交平台上有大量用户分享着抢购 LABUBU 的经历，以及展示刚到手的盲盒。4 月 27 日，记者通过泡泡玛特官方小程序进入排队抢购通道，系统页面显示现在在售的 LABUBU 3.0 系列新品已经是 6 月 15 日发货的预售。

图片来源：泡泡玛特官方小程序

LABUBU 3.0 不仅在国内引发了抢购热潮，在海外的许多国家和地区，泡泡玛特线下门店也出现了数不清的排队长龙。在美国洛杉矶，排队购买 LABUBU 的队伍被消费者称 " 找不到队头也看不到队尾 "；在英国伦敦，牛津街门店的队伍排到了 " 转角再转角 "；在意大利米兰，抢购 LABUBU 的队伍更是排出了两条街道；在日本原宿，排队的消费者也是人山人海，让路过的消费者丝毫没有 " 捡漏 " 机会。

泡泡玛特日前公布了 LABUBU 3.0 系列在美国的售价为 27.99 美元，较 1.0 及 2.0 系列定价高出 27%。瑞银认为，LABUBU 在美国的受欢迎程度正处于上升周期，包括在 Google Trend 指数所反映，以及 Instagram 上的粉丝和每篇贴文的互动量一直在稳步上升。

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与传统印象中主打可爱、治愈的玩偶不同，拥有 9 颗牙齿和尖锐耳朵的 LABUBU 最大的特点是 " 搞怪 "" 丑萌 "。作为由香港艺术家龙家升创作的潮玩 IP，LABUBU 最初出现在龙家升 2015 年创作的绘本《神秘的布卡》中，2018 年泡泡玛特获得其独家授权，并面向公众发售。

事实上，在刚推出的几年时间里，LABUBU 并未获得较大的市场反响，在 2022 年与 2023 年，THE MONSTERS 系列的营收只有 2.63 亿元与 3.68 亿元。直到 2024 年，韩国女团 BlackPink 的成员 Lisa 在多次出席公开活动时随身携带着 LABUBU 挂饰，并在社交媒体上频频安利，LABUBU 很快在泰国爆火，被泰国文旅部门授予 " 文旅体验官 " 称号；今年 2 月，美国女歌手蕾哈娜（Rihanna）在洛杉矶机场被拍到包袋上挂有一只粉色的 LABUBU，被网友戏称是 "LABUBU 闯美成功 "，相关话题在海外社交媒体上拥有过百万次阅读量。

" 我们看到 LABUBU 成为全球超级 IP 的可能性。" 泡泡玛特国际集团联席 COO 司德表示。2024 年，LABUBU 所在的 IP THE MONSTES 营收达 30.4 亿元，同比增长 726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的 IP。

4 月 22 日晚，泡泡玛特交出了最新的一季报 " 成绩单 "。公告显示，公司整体收益同比大增 165% 至 170%，其中，中国市场收入同比增长 95% 至 100%，海外市场更是爆发式增长，增长 475% 至 480%，成为业绩增长的绝对主力。从渠道来看，中国市场线下渠道同比增长 85% 至 90%，线上渠道同比增长 140% 至 145%；海外各区域收益同比增长分别为亚太 345% 至 350%，美洲 895% 至 900%，欧洲 600% 至 605%。

事实上，2024 年，泡泡玛特的海外业务就已呈现爆发式增长态势。

根据 2024 年财报，泡泡玛特 2024 年海外及港澳台业务营收 50.7 亿元，同比增长 375.2%，收入占比达 38.9%。具体到各区域市场，东南亚收入增幅最为明显，2024 年的收入为 24.03 亿元，同比增长 619.1%；北美地区和欧澳及其他收入分别为 7.23 亿元和 5.54 亿元，分别同比增长 556.9% 和 310.7%。

对于海外市场的发展，泡泡玛特董事会主席兼行政总裁王宁在此前的 2024 年度业绩发布会上表示：" 不管是想要在海外再造一个泡泡玛特，还是希望销售过百亿（元），其实都实现了。"

值得一提的是，泡泡玛特在 2024 年全年股价大涨 346.66%，今年股价又再涨 92.19%。

截至 4 月 25 日港股收盘，泡泡玛特报 172.3 港元 / 股，市值 2313.9 亿港元。

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截至当地时间 4 月 25 日收盘，奢侈品巨头古驰的母公司开云集团股价报收 174.5 欧元，市值 213.91 亿欧元，约合 1885.87 亿港元。泡泡玛特市值已超开云集团。

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